劇團行銷術

每到年末，總會被提醒該來做全年復盤了。但這一次，我並不打算用復盤來展示今年有多精彩，而是想好好跟大家分享：在這一路上，我是怎麼做選擇的。

台灣劇場跟電影應該有90%的作品都是「宇宙首演，不會再演」演出一落幕，作品的生命也就差不多結束。很多團隊沒有規劃怎麼延續、怎麼推廣，加上觀眾需求與媒體環境改變，結果就是很多很棒的作品，沒能真正發揮它的影響力和價值。

很常聽到劇團們說：「口碑很重要，所以我們都開放看排」或者說「口碑很重要，所以我們要做長銷劇」。其實不盡然如此，事實上口碑行銷的核心不在形式上的操作手法，一旦沒有將創作內容與行銷兩者扣連，那口碑行銷將達不到最終「銷售」的目的。 今天我們來看看口碑行銷的五大核心以及四項用法，只要掌握了核心，不論製作規格大小都是可以派得上用場的。