關於我去拍手開品牌課這件事

文/林惟駿

親愛的演員 你都好嗎

我是表演浴場班主任 惟駿。

如果你有留意我們的IG，應該可以看到這禮拜我應邀到拍手講了一堂品牌課。其實在到教室之前，我都有點擔心，擔心的是在現在這個年頭，品牌似乎跟短影音、爆款、變現、線上課掛勾在一起了。

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但其實根本不是這樣，以往在廣告公司時，我們非常清楚品牌的每一句文案都要對應上實際的數據、思維跟產品力才行。

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蘋果的 "Think Different" 是賈伯斯打從推出iPhone前，就明確告訴員工什麼東西是他們不做的。

車款要標榜「開店攤商得力幫手」是因為從載貨量、cc數就是為了菜市場進貨批發的攤商設計的。

當企業用產品，確實的服務了他們的受眾，因此成為印在大家心中的品牌。

而今天「品牌」一詞變成現在網紅、教練的變現套利用語，真的是錯大了。

所以在我的課程裡：社群怎麼用、影片怎麼拍，幾乎是放在最後。

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我最想讓大家理解的、套用我們廣告界教母黃麗燕的一句話——

「讓人用0.1秒選擇的，是品牌；讓人用1小時比較的，是產品。」

演員們，我們都希望能被導演、選角用0.1秒選擇吧。

為了成就這個0.1秒，我們該做哪些努力呢？

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以上，從個人魅力、品牌價值、內容設計到數據監控，就是當天用三小時非常短時間帶給大家的內容。儘管課程三個小時，都只是個前奏，真正的品牌是從開始刊出你的第一篇圖文開始的。

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你是專業演員，還是專業藝人

現在的社群環境非常混亂，我們常常搞不懂到底要不要經營社群、到底要不要做流量？網路上每篇文章都在說他怎麼做到百萬點閱，可是當你試鏡，再高的點閱好像都沒有幫助。那我們到底為誰辛苦為誰忙？

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是啊，但冷靜想一想，不同等級的演員、不同等級的藝人，需要的也都不一樣，來不及看到底層邏輯，只看到表面行為的話就會容易混淆了。

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如果你是個演員，你也只想做個演員，那麼專注地在這個業界的供應鏈裡面，找到自己的機會點，無論你是主打表演動人或是表演精準，都是你該去回答的問題。

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如果你是個專業藝人，你要爭取的是更多的觀眾目光，去抬高收視率、觀看數，好讓廠商願意投以廣告預算來支撐節目。

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兩者要的不同，專業也就不同，要成就與累積的也就更不同。只是最終兩者可能都會做社群、都會拍短影音，所以我們看起來相當複雜。知名的演員可以靠短影音來增加戲外的曝光度；知名的藝人則是用短影音來增加廣告業配，又或者才剛出道的藝人得靠短影音更快速攏絡自己粉絲。每個人、每個階段的發展需求都不樣，做法也就不一樣。

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萬變不離其宗的是，你自己的方向呢？

只有你安定了自己，知道自己要努力什麼、成就什麼，路線才會變得清楚。

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有些人篤定了一生想要成為演員，這非常了不起。而如果最終你發現自己想要的，只是「享受被看到」那也很好！我們最擔心的，是說服自己想要成為演員、告訴自己「應該」要為藝術奉獻，但努力了大半個輩子才發現這些都不是他真正想要的。（而我們這個環境仍然有這樣可怕的意識形態。）

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這個時代越混亂，任何離經叛道的事情都可以獲得目光，不禁令人懷疑過去熟悉的一切是否都轉移汰盡？那我們更加要意識到「自己」是誰、自己想要什麼，就像你得先設定好地圖的目的地，路線才會被計算出來，如果自己都不知道自己要去哪裡，那每一條路也都不是路了。

與我一起做個功課吧！

Q：我最享受表演工作的什麼環節？

Q：我在表演工作的什麼事情上最有成就感？

Q：我曾幫助過導演、劇組或選角們什麼忙，讓他們主動稱讚/答謝過我？

盡量把以上問題回答3-5個，就是展開個人規劃的第一步囉！