當一部在本地備受讚譽的作品跨越海峽，該如何克服文化隔閡、在異地市場精準著陸？

前申：本文係由表演浴場主持【看戲，也看見思辨：2026 藝穗雙戲觀摩劇評計畫】支持之下撰寫。該計畫資助錄取人觀賞天台製作《卡啦ＯＫ》及臺北藝穗節任一自選節目，對照兩齣製作撰寫戲劇評論，題材及書寫方向不限。

當年我離開劇場、轉進電影宣傳，又在廣告公司看過各種作品到商品，有滯銷也有大賣，最讓我感到唏噓的仍是那件事 —— 內容為王。

香港的觀眾習慣「我想看我就是會買票」，但台灣的觀眾是「我要看到我有興趣的內容、我朋友們都說好看，我才會去買」，因此在香港，票房常會呈現前期低迷、後期急速拉高的買氣反轉；但在台灣，若沒有掌握初期早鳥與開演前一週的頭尾宣傳段，往往需要投入更多廣告資源去提升買氣。